Quels sont les inconvénients de mass following ?

Le suivi en masse permet d’augmenter le nombre de followers sur les réseaux sociaux. Cette méthode est très utilisée en web marketing notamment par les start-ups qui commencent à se lancer dans le domaine. Le mass following offre des avantages, mais également certains inconvénients. Sans parler du fait que c’est une pratique interdite par les réseaux sociaux. 

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Une pratique ayant une mauvaise image

Le mass following est un processus qui est apparu aux alentours de 2008. Il est très simple, car il consiste seulement à ajouter de manière massive de nouveaux followers sur la plateforme. Il peut se faire manuellement ou en ayant recours à des sites internet spécialisés dans le domaine. Cette méthode est plus ou moins efficace, mais est déconseillée. Pour cause, il s’agit avant tout d’une pratique illégale qui fonctionne en détournant le système de follow normal. Les acteurs du marché des abonnements en masse sont considérés comme des tricheurs. De véritables faussaires de la réputation en ligne. 

Cette stratégie est peut-être intéressante pour agrandir rapidement son audience, notamment quand les comptes sélectionnés en masse sont pertinents et correspondent à l’audience recherchée. Le seul problème, c’est que vous devez suivre plusieurs comptes seulement pour augmenter le nombre de followers et non pour créer une base qualifiée. 

En outre, une fois votre objectif atteint, vous devez ensuite vous désabonner. Non seulement cette procédure est longue, mais en vous désabonnant, il est probable que le compte s’en aperçoive et se désabonne à son tour. Imaginez avec 2000 abonnés, vous vous retrouverez au même stade qu’avant la mise en place de la technique mass following. Un unfollow en masse va vite se remarquer et aura une répercussion sur votre réputation. Et c’est encore plus douteux si vous ne le faites pas à la main. 

Le mass following a une mauvaise image par le simple fait qu’il ne respecte pas les règles des réseaux sociaux. Même si beaucoup d’utilisateurs l’approuvent, beaucoup d’autres sont contre, et notamment les réseaux sociaux eux-mêmes. Cette stratégie est certes avantageuse, mais elle est risquée et votre compte peut être suspendu, voire même supprimé.    

inconvénients mass following

Manque d’interactions avec la communauté

C’est un véritable défi de créer une communauté véritablement engagée sur les réseaux sociaux. L’engagement d’un internaute se traduit par son niveau d’interaction avec la marque ou l’entreprise en question. Pour augmenter son taux d’engagement, il faut amener l’utilisateur dans une relation étroite au point de s’y engager réellement. Pour créer une relation solide, les abonnés doivent être satisfaits et donc plus engagés envers les contenus et la communication en général. Plus vous êtes proche de vos clients, plus ils vous restent fidèles. 

Avec le mass following, cette interaction est quasi inexistante, car les abonnés sont choisis au hasard, voire automatiquement. Ce qui fait que la plupart d’entre eux ne figurent même pas dans votre public cible. Et même s’ils ont, à leur tour, décidé de s’abonner à votre compte, ils l’ont peut-être fait seulement par politesse et non pas parce qu’ils s’intéressent à votre contenu. À cet effet, il vous sera impossible d’interagir avec ce genre d’abonnés. Même si c’est possible, cela va vous demander énormément de travail et du temps. Ce qui n’est pas évident si c’est le cas pour 1000 abonnés par exemple. Or, si vous le faites de manière automatique, les chances de nouer une relation solide avec ses clients sont très faibles.   

Sans engagement, votre client ne participera pas à la stratégie marketing de votre entreprise comme :

  • donner des avis, 

  • poser des questions sur le produit, 

  • apporter un retour positif ou négatif,

  • partager son expérience à d’autres, etc.
     

Le mass following peut donc gonfler votre audience, mais il ne sera pas en mesure de croître votre taux d’engagement sur les réseaux sociaux à cause du manque d’interaction. 

Un désengagement de la communauté sur le moyen terme

L’engagement d’un client est indispensable pour pouvoir optimiser votre notoriété et votre image de marque. Mais pour obtenir un engagement plus important, il faut agir en conséquence. En effet, vous devez connaître votre client, le satisfaire, lui poser des questions et autre. Étant donné que le mass following ne permet pas une interaction avec ses abonnés, l’engagement n’est pas assuré. Au contraire même, si l’abonné en question pouvait ne pas être intéressé par vos contenus s’il rend visite à votre page. Cela peut l’inciter à se désabonner. 

L’usage du mass following est risqué, car si vos abonnées le remarquent, votre crédibilité sera remise en question. Ce qui peut provoquer un désengagement de votre communauté sur le moyen terme. Un désabonnement en masse risquerait de faire chuter votre taux d’engagement. Cette technique, bien qu’avantageuse, peut mettre en danger votre marque. Pour éviter un désengagement de votre communauté, pensez à sélectionner des profils qui entrent dans votre profil cible avec les mêmes intérêts. Ainsi, même avec le suivi en masse, vous aurez de fortes chances d’intéresser vos abonnés. Mais malgré cela, tout se base sur une parfaite interaction avec ces derniers. 

Étant donné qu’il est impossible de dépasser un quota fixé de 2001 followers, vous pouvez atteindre ce quota de manière naturelle. D’autant plus que le follow massif présente des inconvénients à condition que vous proposiez des contenus intéressants. My Name Is Bond peut vous aider à développer votre marque ou entreprise avec un engagement de qualité.

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