Comment établir une stratégie marketing sur Twitter ?

Pour renforcer votre stratégie marketing, vous devez exploiter les réseaux sociaux ! 
Ces derniers permettent d’assurer la promotion de vos contenus et contribuent à augmenter la visibilité de votre entreprise. 
Dans cette rubrique, nous allons parler de l’établissement d’une stratégie marketing sur Twitter. Focus !

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Définir les objectifs marketing

On ne peut pas parler de stratégie marketing sans parler d’objectifs. Il s’agit du premier pas à franchir, après l’inscription sur Twitter bien sûr. 

En fait, il est très important de connaître avec précision votre but sur l’utilisation de ce réseau social. Généralement, les entreprises sont à la recherche de plus de visibilité. 

Pour cela, nous vous conseillons de viser des objectifs dits secondaires.  Vous pouvez notamment générer des leads en vous procurant des followers. Vous pouvez aussi développer la notoriété de votre produit ou celle de votre service. Vous pouvez positiver l’image de votre marque et ériger une grande communauté bien active. Il est également possible de développer votre sens du leadership via des influenceurs et partager vos avis. 
En quelques mots, les objectifs restent le point de départ le plus important pour mettre en place une bonne stratégie marketing sur Twitter.

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Faire une veille concurrentielle

Toutes les entreprises pratiquent une veille concurrentielle. L’objectif est de garder un œil sur le concurrent afin de connaître leurs actions. Cela est indispensable pour rester performant dans un monde où la concurrence est rude. Pour que la veille soit réussie, il faut passer par quelques étapes.

  • Pour commencer, vous devez faire une liste de vos concurrents. Nous ne parlons pas seulement des entreprises qui sont en concurrence directe avec votre société et que vous connaissez de longues dates. Il y a aussi les nouvelles arrivantes qui restent au début inoffensives, mais à la longue peuvent devenir des adversaires de taille.
     

  • Ensuite, il vous faut viser les informations pertinentes. En fait, faire une veille concurrentielle ne signifie nullement avoir tous les renseignements concernant vos concurrents. Il faut bien préciser les points importants afin d’éviter d’avoir trop de données à gérer.
     

  • Pensez également à surveiller les différentes parutions et publicités de vos adversaires. En ce sens, vous pouvez jouer le rôle d’un paparazzi ou même d’un espion.
     

  • Vous pouvez aussi vous inscrire à leurs Newsletters. Pour être clair, il s’agit uniquement de les surveiller pour s'assurer que votre entreprise ait une longueur d’avance.

Créer des lignes directrices pour la cohérence des publications

En tant que professionnel, il est très important de rester clair et cohérent sur vos communications. Pour cela, il vous faut un guide de style à propos des réseaux sociaux. Avec ces lignes directrices, vous êtes sûr d’éviter les faux pas et les erreurs si vous engagez de nouveaux collaborateurs. Chaque personne dans votre équipe qui s’occupe des réseaux sociaux doit connaître ces lignes éditoriales. Par exemple sur le ton à utiliser et les informations sur votre public.

Cependant, assurez-vous que vos lignes directrices soient spécifiques à votre utilisation du réseau social Twitter. Cela concerne particulièrement les hashtags, les moments et les façons d’utiliser les emojis et le formatage de liens. Vous devez être prêt à tout puisque dans cette plateforme, vous trouverez des conversations bizarres, positives ou encore négatives.

Créer un calendrier éditorial

Le calendrier éditorial est un excellent moyen de mettre en avant des contenus que vous allez publier plus tard. Il ne faut pas oublier à quel point la fréquence de vos publications est importante. Cela garantit une meilleure chance de réussite dans votre stratégie. Le calendrier représente aussi la meilleure solution pour apercevoir plus facilement les incohérences qu’il peut y avoir entre vos différents canaux. Par ailleurs, il faut que les contenus soient riches et pertinents. D’où l’avantage de la préparation en avance.

Néanmoins, vous devez savoir que la planification d’un calendrier prend du temps. Cela peut aussi devenir un véritable casse-tête. Mais, il est préférable de perdre un peu de temps sur cette tâche pour éviter les efforts et le stress par la suite. Et le plus important, c’est qu’un calendrier éditorial va vous aider à réduire les risques de fautes et d’erreurs dans vos contenus. Lors de la conception de votre calendrier, pensez aux quelques points suivants comme la fréquence de publication que vous désirez, le moment opportun pour publier que ça soit au niveau du jour de la semaine ou de l’horaire, ainsi que vos cibles.

Analyser les retombées de la campagne marketing

Lorsque vous avez réussi à mettre votre stratégie marketing Twitter en place, il ne vous reste plus qu’à faire des évaluations. Cela doit se faire régulièrement pour vous assurer la progression adéquate en fonction de vos objectifs. 
Toutefois, cela peut présenter une grande quantité de données pouvant faire froid dans le dos. Vous avez devant vous plusieurs indicateurs. Nous vous conseillons donc de ne vérifier que ceux qui sont vraiment importants. Il est évident qu’on se réjouit d’avoir obtenu un grand nombre de retweets. Cependant, cela a-t-il été fructueux ?


Pensez donc à ne collecter que des données ayant du sens. Vous aurez ainsi la possibilité de démontrer la valeur de tous les efforts que vous avez fournis pour votre marketing. En outre, ces informations vous permettront de repenser à votre stratégie pour l’affiner afin de le rendre plus efficace.


Twitter est une plateforme géante qui vous permettra de pousser le marketing de votre entreprise. Cependant, il est indispensable de mettre en place une stratégie infaillible. Ce n’est pas toujours évident quand on manque de connaissance sur le sujet. Nous vous invitons donc à faire confiance à My Name Is Bond pour votre marketing automation. 

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